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Se conoce como Branding al proceso mediante el cual, usando técnicas diversas, se crea la identidad de una marca personal o empresarial.
Aplicado a las empresas, es la construcción estratégica de la marca de una empresa.
Esto se logra a través del desarrollo y mantenimiento de los atributos y valores de la marca en los clientes.
Sirve para ubicar la marca de la empresa en el sector específico del público al cual está destinado. La idea es que el cliente conozca las bondades y su diferencia con otras.
Y a su vez esto crea una relación de fidelidad de nuestros clientes y una diferenciación con otras marcas similares.
En la actualidad el comercio de bienes o servicios está caracterizado por una alta competencia y una rapidez impresionante. Esto se debe a los avances tecnológicos: redes sociales y demás medios de comercio digital.
De no hacerlo se corre el riesgo de perder el mercado de la noche a la mañana.
En suma, el Branding es un proceso importantísimo donde se fijan las estrategias, previo análisis, a seguir en el manejo de la marca.
Tenemos que echar mano a todo lo que ayude a ubicar la empresa en el nicho de mercado al que corresponda. Existen profesionales, consultores y agencias que se encargan de ello.
Siempre es conveniente tener claro lo siguiente:
El objetivo es posicionar y expandir la marca en el mercado.
Esto garantiza que su imagen permanezca, directa o indirectamente, en la mente de los consumidores
El Branding corporativo es un proceso continuo que aporta en un primer momento engagement o fidelidad a la marca.
Posee 6 características que suelen ser conocidas como 6C.
A continuación, te las presentamos:
Para hacer Branding es preciso tener claras las acciones a desarrollar en el tiempo para posicionar nuestra marca. El plan de mercadeo es un elemento estratégico.
En términos generales se suele contemplar lo siguiente:
El Branding varía dependiendo de qué marca queremos posicionar.
Cada marca debe transmitir su identidad, su imagen y su cultura corporativa.
Seguidamente te señalamos varios tipos:
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